Сегодня сложно представить себе успешную фирму или популярное сообщество без емкого и запоминающегося интернет-сайта. Однако, мало только создать и наполнить страницу, чтоб обратить внимание публики, требуется также правильно выбрать доменное имя, так как без него буквально невозможно функционирование веб-страницы. У всех ресурсов во Всемирной Паутине есть свой адрес, и чем легче его запомнить, тем больше людей его введут в адресную строку, когда в этом возникнет необходимость. Кроме того, привлекательное и удобоваримое название сайта намного лучше смотрится на листовках и баннерах, визитках и в других видах визуальной рекламы.
Поскольку Интернет давно уже стал такой же площадкой для рекламы и коммерции, как и городские улицы, вопросу подбора доменных имен посвящено довольно много статей, инструкций и разделов в книгах. Хотя, стоит отметить, что ничего сверхсложного в этом нет: достаточно объективно оценивать некоторые вещи и проявлять немного фантазии. В остальном помогут следующие критерии.
Самое главное в названии сайта – это его размер. Как ни странно, длинные названия, даже если они несут в себе полезную информацию, не прибавят популярности интернет-ресурсу. Более того, качественно наполненный, прекрасно оформленный и отлаженный сайт на движке, работающем как часы, с огромной вероятностью окажется значительно менее популярным, чем сделанная буквально «на коленках» страничка, но с коротким и звучным адресом.
Если название компании состоит из нескольких слов, то появляется желание сделать доменными именем аббревиатуру. Однако, это тоже не очень хорошее решение в тех случаях, когда сокращение не является частью бренда или не вызывает ассоциаций с фирмой. Набор букв, особенно, если они «не звучат», едва ли будет просто запомнить. В прочем, если аббревиатура получается благозвучной, то есть резон использовать ее не только для адреса в Интернете, но и в брендинге в целом.
Еще одна распространенная ошибка при выборе доменного имени – это использование цифр и букв. Такие сочетания запоминаются намного тяжелее, следовательно, популярности сайту они не прибавят. Однако, стоит отметить, что в некоторых случаях цифры бывают также полезны. Зачастую, это распространенные и узнаваемые комбинации. К примеру, неплохо подойдет для сайта с медицинской тематикой или охранного агентства «911», но при условии, что число органично впишется в остальной текст.
Доменное имя должно быть уникальным. Чем меньше оно похоже на другие, тем легче его узнать и выделить среди остальной информации. И тем больше шанс на то, что оно свободно. Кроме того, существует такое явление как киберсквоттинг. Те, кто им занимается, занимают адреса, созвучные с брендами или просто удобно и красиво звучащие, чтоб потом их продать. Естественно, чем более уникальным будет выбранный домен, тем ниже вероятность столкнуться с подобными проблемами.
Смысловая нагрузка хорошего доменного имени всегда позитивная. Безусловно, существует определенное количество веб-ресурсов с жутковатыми названиями, однако, такой выбор полностью соответствует их специфике. Для коммерческих целей их использовать не рекомендуется. Даже для похоронного агентства лучше подобрать что-нибудь более-менее позитивное или хотя бы нейтральное.
Итак, вышеизложенная информация прочитана, осмысленна и принята к сведению. Пора приступать к подбору идеального доменного имени, которое обязательно привлечет миллионную аудиторию. Но стоит также обратить внимание на некоторые незаметные, но крайне важные вещи. Они значительно облегчат процесс подбора и помогут избежать ошибок.
Во-первых, стоит сразу определиться с целевой аудиторией сайта и во всем отталкиваться от нее. Если планируется, что охват будет по какой-либо конкретной стране или регионе, можно использовать местные языки, а также домен. В противном случае, следует обратить внимание на интернациональные, а в качестве имени использовать английское слово. Это самый распространенный в мире язык, потому запоминаться он будет в большинстве стран. В то же время, не стоит злоупотреблять им, если выход на международный рынок в ближайшем будущем не планируется. Родные языки запоминаются намного лучше, следовательно, и посещений будет больше.
Во-вторых, не стоит использовать кириллицу. Даже если очень сильно хочется и за пределами стран СНГ его никто не увидит. Несмотря на то, что сегодня подобные услуги предлагают очень часто, кириллица у большинства пользователей мало ассоциируется с интернет-адресами, следовательно, не воспринимается как таковой. Кроме того, некоторые программы и устройства еще не умеют работать с такой кодировкой. Однако, если все же очень хочется, можно использовать его для сайта-зеркала.
В-третьих, в транслитерации лучше избегать сложных и неоднозначных сочетаний букв. Например, если компания называется «Женьшень Тянь-Шаня», то не стоит это превращать в «zhenshentanshana.net». Очевидно, что человеку такой адрес сложно не только запомнить, но и просто прочитать. Лучше подыскать какую-нибудь емкую альтернативу.
Всего вышеизложенного более чем достаточно, чтоб правильно подобрать доменное имя, которое окажется действительно полезным. Но некоторые вещи помогают сделать эту работу еще более эффективной. Они не потребуют много времени, затрат и значительных усилий, а потому не стоит ими пренебрегать.
Удачно подобранная доменная зона вместо привычного .com будет значительно полезнее. Во-первых, ее можно использовать как часть имени, что расширит возможности для выбора. Во-вторых, такой домен, в большинстве случаев, обойдется значительно дешевле.
Не стоит обязательно дублировать название фирмы в доменном имени. Можно смело проявлять изобретательность, тем более, в ряде случаев она более полезна. Все той же компании «Женьшень Тянь-Шаня» можно подобрать нечто в духе «krepkoezdorovie.su», что выглядит и запоминается намного лучше.
И последнее: не стоит оставлять свободными созвучные имена в других популярных доменных зонах. Их могут занять конкуренты и сильно испортить репутацию компании. Кроме того, чем больше будет упоминаний о фирме в Сети, тем быстрее ее сайт найдет миллионный посетитель.
